Datos generales
Bermeo
GALP
Promotor
La empresa ARROYABE es una de las conserveras pioneras de Bermeo y de la costa cantábrica, fundamental para el sustento de la flota de bajura del País Vasco. Desde 1898 se ha dedicado a elaborar conservas con pescados del mar Cantábrico, como el bonito del norte o la anchoa.
Proyecto
ARROYABE ha elaborado, desde su fundación, conservas de calidad, artesanales, con materia prima de pesca sostenible y de km 0. Por ello, han comenzado a incorporar los sellos EUSKO LABEL y MSC en sus productos de bonito del norte en conserva, con la intención de dar seguridad y garantías al consumidor de que el producto que adquiere se trata de un producto de calidad, local y sostenible.
Como apoyo a esta labor y con el objetivo de dar a conocer el bonito del norte ARROYABE con sello EUSKO LABEL, se pone en marcha una campaña de comunicación en el año 2021.
Facebook: https://www.facebook.com/arroyabebermeo/
Objetivos
Los objetivos del proyecto son:
- Concienciar al público de la importancia de consumir conservas de km 0, de calidad y sostenibles.
- Divulgar el valor añadido de las conservas artesanales: en la campaña promocional han utilizado un lema y una estética que trasmita el “arte” que supone elaborar una conserva artesanal.
- Atraer a un público más joven, gracias a reforzar su presencia en las redes sociales.
Resultados
Las campañas de publicidad digital que han puesto en marcha han tenido un gran alcance y engagement positivo.
Se ha observado una mejora de la imagen de marca en redes sociales y un aumento de la interacción con otros usuarios.
Gracias al valor añadido que supone el uso del sello EUSKO LABEL frente a otras marcas, se ha atraído a nuevos clientes consumidores de este tipo de productos.
Contribución al DLP
Bermeo es un municipio referente a nivel mundial en la elaboración de conservas artesanales, y conserveras como ésta, son empresas motoras para el desarrollo de la economía local.
Lecciones aprendidas
Entre las lecciones aprendidas afirman que los consumidores cada vez están más concienciados con el consumo de productos sostenibles y de Km 0, y que es necesario contar con campañas de promoción y publicidad para dar a conocer estos productos tan importantes para el mantenimiento de la economía local y la pesca artesanal.
Imágenes del proyecto
